El ideal suburbano
The suburban ideal
La construcción de un sueño, de un proyecto de vida ideal
Publicidad aparecida en prensa
El ideal suburbano toma como punto de partida las imágenes y eslóganes utilizados por la publicidad inmobiliaria para, de esta manera, situarse en la frontera entre real y virtual y abordar la difusión de un modelo de crecimiento suburbano idealizado.
Estos espacios, representados mediante técnicas de realidad virtual, ofrecen una imagen idílica que se utiliza como referencia para promover y construir áreas residenciales que satisfagan las necesidades funcionales y estéticas de sus habitantes, y favorezcan la búsqueda de la felicidad y la construcción de un sueño.
El crecimiento desproporcionado y la aglomeración urbana que se desencadenaron con la revolución industrial favorecieron la investigación de un sistema de crecimiento suburbano que conjugase las ventajas de la vida en el campo con los privilegios de la ciudad. Un modelo urbanístico depurado a lo largo del siglo XX que ofrece tranquilidad, contacto directo con la naturaleza, prioridad para los niños, compatibilidad con el uso del coche y cordialidad entre vecinos. Frente a otros tipos de crecimiento periférico impuestos por el elevado precio de la vivienda, las áreas residenciales de baja densidad ofertan un estilo de vida apetecible a pocos kilómetros del núcleo urbano.
Atento a la demanda social, el mercado inmobiliario trata de satisfacer este impulso con un catálogo lo suficientemente amplio y estratégicamente diversificado para que no resulte inaccesible a la clase media. Y, al mismo tiempo, se esmera en difundir la existencia y accesibilidad del mismo, construyendo para ello modelos virtuales muy depurados que pretenden transmitir una idea de orden, seguridad y confort. Haciendo uso del Render, de imágenes 3D, fotomontajes o recorridos virtuales, la imaginería de promotores y agencias inmobiliarias elabora imágenes con una estética clara y definida, luminosa, volumétrica, sin sombras profundas y con puntos de vista que refuerzan la ortogonalidad del trazado y la percepción de un contexto repetitivo y ordenado, sin sobresaltos. Estos modelos virtuales de ciudad, ampliamente anunciados en prensa, televisión, vallas publicitarias y folletos, pretenden divulgar la imagen correspondiente a un estilo de vida.
El ideal suburbano se centra en este tipo de crecimiento suburbano, tratando de diferenciar la parte real y la construcción virtual de este sueño que constituye el proyecto de vida de una parte privilegiada de los habitantes de la ciudad. La propuesta pretende desvelar la frontera entre lo soñado y la realidad, entre lo majestuoso y lo grotesco, entre la calidad de vida y la ostentación. En definitiva, cómo se construye sobre el terreno este modelo de vida ideal.
Building your dream, meeting your lifetime ambitions
Press advertisement
Taking as its starting-point the pictures and slogans used by estate agents, The Suburban Ideal explores the frontier between the real and the virtual, and examines the spread of an idealised model of suburban growth.
These spaces, depicted using virtual-reality techniques, provide an idyllic image which serves as a blueprint for the development and construction of residential areas aspiring to meet the functional and aesthetic needs of their inhabitants, aiding them in their quest for happiness and in the building of a dream come true.
The unrestrained growth and urban agglomeration triggered by the industrial revolution prompted interest in a suburban growth system that could combine the advantages of living in the country with all the benefits of city life. This city planning model – streamlined throughout the twentieth century – offers peace and quiet, direct contact with nature, a car-friendly setting, a place ideal for children to grow up in, where cordial relationships between neighbours are guaranteed. Unlike other peripheral growth patterns imposed by high property prices, these low-density residential areas offer an attractive lifestyle just a few kilometres from the city centre.
Keenly aware of social trends, the property market aims to meet this demand with a broad portfolio of strategically-diversified properties, in order to ensure that it remains within the middle-class price bracket. At the same time, it does its best to publicise these properties and stress their accessibility by means of highly-stylised virtual models intended to convey a sense of order, safety and comfort. Developers and estate agents use rendering techniques, 3-D images, photomontage and virtual tours to produce aesthetically-clear, well-defined, volumetric, shadow-free images, whose vantage-point is chosen to stress the orthogonal layout and the perception of a smooth, repetitive, well-ordered context.
These virtual city models, widely advertised in the press, on television, on hoardings and in brochures, seek to promote an image that bespeaks a certain lifestyle.
The Suburban Ideal, in focussing on this model of periphery growth, attempts to distinguish what is real from what is merely virtual in this building of a dream that represents a lifetime ambition for a privileged sector of the city’s inhabitants. It charts the border between the dream and the reality, between the majestic and the grotesque, between quality of life and ostentation. In short, the project examines the way this ideal way of life is actually built on the ground.
La construcción de un sueño, de un proyecto de vida ideal
Publicidad aparecida en prensa
El ideal suburbano toma como punto de partida las imágenes y eslóganes utilizados por la publicidad inmobiliaria para, de esta manera, situarse en la frontera entre real y virtual y abordar la difusión de un modelo de crecimiento suburbano idealizado.
Estos espacios, representados mediante técnicas de realidad virtual, ofrecen una imagen idílica que se utiliza como referencia para promover y construir áreas residenciales que satisfagan las necesidades funcionales y estéticas de sus habitantes, y favorezcan la búsqueda de la felicidad y la construcción de un sueño.
El crecimiento desproporcionado y la aglomeración urbana que se desencadenaron con la revolución industrial favorecieron la investigación de un sistema de crecimiento suburbano que conjugase las ventajas de la vida en el campo con los privilegios de la ciudad. Un modelo urbanístico depurado a lo largo del siglo XX que ofrece tranquilidad, contacto directo con la naturaleza, prioridad para los niños, compatibilidad con el uso del coche y cordialidad entre vecinos. Frente a otros tipos de crecimiento periférico impuestos por el elevado precio de la vivienda, las áreas residenciales de baja densidad ofertan un estilo de vida apetecible a pocos kilómetros del núcleo urbano.
Atento a la demanda social, el mercado inmobiliario trata de satisfacer este impulso con un catálogo lo suficientemente amplio y estratégicamente diversificado para que no resulte inaccesible a la clase media. Y, al mismo tiempo, se esmera en difundir la existencia y accesibilidad del mismo, construyendo para ello modelos virtuales muy depurados que pretenden transmitir una idea de orden, seguridad y confort. Haciendo uso del Render, de imágenes 3D, fotomontajes o recorridos virtuales, la imaginería de promotores y agencias inmobiliarias elabora imágenes con una estética clara y definida, luminosa, volumétrica, sin sombras profundas y con puntos de vista que refuerzan la ortogonalidad del trazado y la percepción de un contexto repetitivo y ordenado, sin sobresaltos. Estos modelos virtuales de ciudad, ampliamente anunciados en prensa, televisión, vallas publicitarias y folletos, pretenden divulgar la imagen correspondiente a un estilo de vida.
El ideal suburbano se centra en este tipo de crecimiento suburbano, tratando de diferenciar la parte real y la construcción virtual de este sueño que constituye el proyecto de vida de una parte privilegiada de los habitantes de la ciudad. La propuesta pretende desvelar la frontera entre lo soñado y la realidad, entre lo majestuoso y lo grotesco, entre la calidad de vida y la ostentación. En definitiva, cómo se construye sobre el terreno este modelo de vida ideal.
Building your dream, meeting your lifetime ambitions
Press advertisement
Taking as its starting-point the pictures and slogans used by estate agents, The Suburban Ideal explores the frontier between the real and the virtual, and examines the spread of an idealised model of suburban growth.
These spaces, depicted using virtual-reality techniques, provide an idyllic image which serves as a blueprint for the development and construction of residential areas aspiring to meet the functional and aesthetic needs of their inhabitants, aiding them in their quest for happiness and in the building of a dream come true.
The unrestrained growth and urban agglomeration triggered by the industrial revolution prompted interest in a suburban growth system that could combine the advantages of living in the country with all the benefits of city life. This city planning model – streamlined throughout the twentieth century – offers peace and quiet, direct contact with nature, a car-friendly setting, a place ideal for children to grow up in, where cordial relationships between neighbours are guaranteed. Unlike other peripheral growth patterns imposed by high property prices, these low-density residential areas offer an attractive lifestyle just a few kilometres from the city centre.
Keenly aware of social trends, the property market aims to meet this demand with a broad portfolio of strategically-diversified properties, in order to ensure that it remains within the middle-class price bracket. At the same time, it does its best to publicise these properties and stress their accessibility by means of highly-stylised virtual models intended to convey a sense of order, safety and comfort. Developers and estate agents use rendering techniques, 3-D images, photomontage and virtual tours to produce aesthetically-clear, well-defined, volumetric, shadow-free images, whose vantage-point is chosen to stress the orthogonal layout and the perception of a smooth, repetitive, well-ordered context.
These virtual city models, widely advertised in the press, on television, on hoardings and in brochures, seek to promote an image that bespeaks a certain lifestyle.
The Suburban Ideal, in focussing on this model of periphery growth, attempts to distinguish what is real from what is merely virtual in this building of a dream that represents a lifetime ambition for a privileged sector of the city’s inhabitants. It charts the border between the dream and the reality, between the majestic and the grotesque, between quality of life and ostentation. In short, the project examines the way this ideal way of life is actually built on the ground.
